Boje su najmoćniji dizajnerski alat. Preko 80 % vizuelnih informacija je povezano sa bojom.

Ljudi različito reaguju na određene boje i one kod njih izazivaju različita emotivna stanja, ponašanja i raspoloženja. Previše boje može da ih razdraži i izazove haos, premalo boje da izazove dosadu.

Svetlije boje proizvode veći emocionalni odziv. Na primer, kada je Blackfriar most u Londonu ofarban u zeleno, za 35% su se smanjili samoubilački skokovi sa njega.

Boje imaju veliku ulogu u marketingu, advertajzingu i poboljšanju prodaje.  Svetski poznata modna kompanija Benetton  godinama koristi boje u svojim marketinškim kampanjama. Poruka „United Colors of Benetton“ sugeriše kupcima da u njihovom proizvodnom asortimanu, inače bogatom bojama, svako može pronaći nešto za sebe.

U nasatvku vam predstavljamo najčešće korišćene boje u dizajnu i situacije  u kojima se mogu koristiti:

1. Bela boja

Smatra se da je bela boja, boja savršenstva. Bela boja znači sigurnost, jasnost, jednostavnost, darežljivost, moralnost i čistoću.

U dizajnu, bela boja je povezana sa profesionalizmom i poslovnošću. U web i grafičkom dizajnu  ona naglašava druge boje. Na primer, možete napraviti odličan Web sajt ako ostavite priličnu količinu bele boje ili praznog prostora između elemenata na stranici. Naročito ako ih imate puno.

Koristi se na web sajtovima da sugeriše jednostavnost kod visoko tehnoloških proizvoda.

Pogodna je npr. za dobrotvorne organizacije, jer asocira na anđele, koji se obično zamišljaju kako nose belu odeću.

Bela boja je povezana sa bolnicama, doktorima i sterilnošću, tako da se može koristiti da sugeriše sigurnost kada se reklamiraju medicinski proizvodi na internet sajtovima firmi. Često je povezana sa nisko kaloričnom, nemasnom hranom i mlečnim proizvodima.

2. Crna boja

Crna je boja autoriteta i moći. Značenja crne boje su i: elegancija, formalnost, tajnovitost, smrt, dubina, sahrana, dramatičnost, ozbiljnost, zagonetnost, zlo, misterija, strah, bogatstvo, nesreća, tuga, krivica, bes, dostojanstvo, noć, prljavština, prestiž…

U grafičkom i web dizajnu, crna ostavlja utisak prefinjenosti,  misterioznosti i elegancije.

U web dizajnu, crna boja pruža osećaj perspektive i dubine, ali crna pozadina može da umanji čitljivost na web sajtovima. Preko velikih površina crno može izgledati prilično depresivno na web sajtovima.

Korisna je za web sajtove firmi umetničkog i fotografskog sadržaja da pomogne drugim bojama da vibriraju. Kada se dizajnira za neku umetničku galeriju, može se koristiti crna ili siva pozadina da istakne druge boje.

Crno je u dobrom kontrastu sa svetlim bojama. Kombinovano sa crvenom ili naranadžastom, crno pruža vrlo agresivnu šemu boja na web sajtovima.

3. Plava boja

Plava je jedna od najpopularnijih boja. Omiljena je kod više od pola svetske populacije.

Asocira na nebo i more. Reflektuje mir, harmoniju, poverenje i sigurnost. Značenja plave boje su i: kreativnost, inteligencija, inspiracija, umetnost, napredak, sigurnost, tehnologija, hladnoća, sloboda, beskrajnost, uteha, stabilnost.

Plava boja se odlično slaže sa ostalim pastelnim bojama i savršen je komplement prirodnim bojama (siva,zelena..), ali se zato ne slaže sa narandžastom.

Najčešće je korišćena boja u umetonosti i u dizajnu. Korporativnu plavu boju koriste velike kompanije, kao na primer Microsoft.

Plava je omiljena boja kod muškaraca. Dobro pristaje web sajtovima firmi koji reklamiraju tehnologiju, medicinske proizvode, čistoću, vazduh, vodu, more i motorna vozila.

Visoke impresije web dizajnom mogu biti stvoreni kombinacijom plave, crvene i žute boje. Treba je izbegavati kada se reklamira hrana i kuvanje, zato što plava boja zaustavlja apetit. Kada se koristi zajedno sa toplim bojama kao žuta i crvena, plava može stvoriti snažan efekat, pulsirajući dizajn, kao na primer, plavo žuto crveno.

Treba voditi računa o tome da se preteranom upotrebom plave boje u dizajnu se može stvoriti osećanje hladnoće.

4. Braon boja

Braon je boja koja se odnosi na komfor, stabilnost i jednostvnost. Značenja braon boje su i: drvo, zemlja, stabilnost, prijateljstvo, kuća,  jeftinost, pouzdanost, udobnost, izdržljivost, dugovečnost, intimnost, spokoj, muškost, briga, zadovoljstvo, snaga, senzualnost, produktivnost,  praktičnost….

Slaže se sa zelenom i plavom ili crvenom i narandžastom bojom. Suviše je niskog intenziteta da bi se široko koristila u web dizajnu bez teksture ili druge boje koja bi je istakla.

Ukoliko je sajt metafora za kuću, odlučite se za ovu boju.

5. Zelena boja

Zelena je najpopularnija boja za dekoraciju. Ona je sinonim za zdravlje i prirodu. Ima moć da opušta i umiruje. Ljudi pred neke bitne nastupe u javnosti (političari, voditelji, umetnici…) sede u zelenim sobama da bi se opustili. Bolnice često koriste zelenu boju jer pozitivno utiče na psihu pacijenata. Zelena simboliše još i: svežinu, hladnoću, rast, bogatstvo, sigurnost, stabilnost…

U umetnosti i dizajnu je veoma zahvalna ali ne treba preterivati sa velikim obojenim površinama.

Treba je pažljivo koristiti jer je veoma jaka i ostavlja snažan utisak. Često se koristi u kombinaciji sa tamno plavim tonovima.

Zelena boja u web dizajnu može da znači udaljavanje. Slike postavljene na zelenoj pozadini web sajta izgledaju prilično udaljene.

Upotrebljava se u web dizajnu i da ukaže na sigurnost kada se reklamiraju lekovi i ostali medicinski proizvodi.

Pošto je povezana sa prirodom, može se koristiti za reklamiranje zelenih, organskih i zdravih proizvoda na web sajtovima firmi.

Tamnija zelena je obično povezana sa novcem, finansijskim svetom, bankarstvom i novčanim uspehom. U kombinacij sa narandžastom i žutom stvara inovativan i svež imidž podesan za sportski orijentisane web sajtove firmi.

6. Siva boja

Siva boja najviše asocira na senke, a reprezentuje još praktičnost, tugu, sigurnost, pouzdanost, mudrost, postojanost, zrelost, kompromis.

Ukoliko se koristi skladno sa hladnijm tonovima plave ili purpurne boje, uspeh je zagarantovan.

U dizajnu zelena boja ostavlja utisak ekskluzivnosti. Vezuje se i za kreativnost i inspiraciju.

U web i grafičkom dizajnu se koristi kao idealna podloga za elemente koje želimo istaći. Komplementarna je sa narandžastom i ta kombinacija predstavlja jednu od najuspešnijih.

Nastaviće se…